每集版权费用不过1万元
2018-11-12 05:25
来源:未知
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据介绍,这5000万元的推广费用除了举办各种线上线下活动,还包括大量广告资源,其中搜狐矩阵内包括视频、微博、输入法、浏览器在内的众多资源都将被调动起来。

其实,中国视频网站的成长不过6个年头。2005年以来,处于起步阶段的视频网站经历了从野蛮生长到诸侯割据的“青春期”,由几百家视频网站缩减至近10家主流视频网站,但大多数并未摆脱烧钱的命运。钱花了,但却收不回成本,不盈利成了绝大多数视频网站亟待解决的问题。

对于如此高的投入,搜狐总裁张朝阳表示:“这个价格是市场行为决定的,价格太高了自然会下来。”对于目前热门剧集的价格,张朝阳认为,视频行业为中国的娱乐业作出了贡献,“资本市场的钱拿来交给很多创作室、导演、制片人和创作公司,这是好事,使得娱乐越来越好看。”

进入暑期,大戏的争夺无疑已成为视频网站的首要任务。对于《新还珠格格》等5部大戏的争夺尽管不会毕其功于一役,但绝对是目前敏感时期的关键战役。

分销策略 分销回收部分成本 独家性无法保持

对此,张朝阳表示,电视剧版权的价格一直在升,当年最高的是每集两万五的《大秦帝国》,当时认为非常贵,现在两万五只是一个零头。因此张朝阳认为,高额的成本也使视频网站一直在研究如何对其进行回收,而分销变成了其中最重要的手段。

但是视频网站版权费用投入并未因电视剧、电影产量的高速增加而减少,相反,影视剧版权费用的马太效应显露出来。热播剧版权费用飞涨,但仍有众多视频网站争抢;冷门电视剧的版权费用低廉,但无人问津。

2011年第三季度的5部大戏在视频网站上的收视之争正陷入白热化,而此时市场格局也颇为微妙。之前艾瑞咨询发布的视频网站2011年q1视频用户数统计(不含客户端)数据显示,截至3月,优酷、土豆和搜狐视频继续以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户覆盖位列市场前三。

记者注意到,随着网络视频版权价格几年内从最初的几千元一集发展到目前的80万-100万元一集的天价,前后涨了数百倍,已经引起了各界对视频网站的“收回成本难题”以及“烧钱大战”的热议。

如何盈利成关键

从2010年开始,百度、腾讯、搜狐高调加入网络视频行业,纷纷开设以长视频为主的高清收费频道。各个视频网站竞争加剧,正版视频版权价格也一路水涨船高。“2008年最热播的《潜伏》,每集版权费用不过1万元,现在同等水平的电视剧每集则要五六十万,千万级的电视剧也并非少数。”乐视网总编辑高飞告诉记者。

盛世骄阳抢到了《新水浒传》,搜狐视频则抢得了《永不磨灭的番号》和《新还珠格格》的独家版权,并且制定了周密的推广和大剧营销计划,配合各种线上线下活动和大量广告,并且调动搜狐矩阵内包括视频、微博、输入法、浏览器在内的众多资源,对用户进行全方位引导。

对此,有业内人士表示,目前影视剧版权成本过高,视频网站面临第二次洗牌,能够胜出的视频网站必将是在内容和经营方面都最具有竞争力的公司,而盈利能力将成为视频网站是否能够胜出的重要标准。

未来走向

《新还珠格格》创历史

搜狐斥3000万买版权

记者了解到,目前,《新还珠格格》、《步步惊心》、《无懈可击之高手如林》等4部电视剧已经名花有主,而各版权所有者也已经将其独家版权分销给多家主流视频网站以收回成本。采取分销策略尽管能够拿回一些成本,但无疑也就不能再保持独家性。

这其中包括4个因素,第一是价格竞争,购买内容价格竞争的态势开始变成大家理性压价的情况;第二是分销模式让大家摊销成本;第三是收费部分占相当比例;第四是因为技术进步导致带宽成本下降,一个是电信运营商竞争导致价格下降,另一个是用户不需要跨过任何门槛就能够接受。这4个因素将会直接导致视频网站发展成盈利的企业。

记者了解到,此次《新还珠格格》未播先热,各视频网站早就为争夺其版权暗自发力,最终搜狐视频以3000万元的高价将其独播版权收入麾下。这创下了行业内电视剧独播版权费的新纪录,引发了整个行业的热议。而随后,搜狐视频又宣布将追加投入5000万元资金、资源,用于《新还珠格格》的推广,更是引发业界一片哗然。

其实不只《新还珠格格》,由影视剧产业资深人士和40家媒体的主编投票评选的“第三季度”最受期待的热门电视剧名单中的《永不磨灭的番号》、《新水浒传》、《步步惊心》、《无懈可击之高手如林》目前也是视频网站拼抢的香饽饽。

未播先红的《新还珠格格》开播5天后,在观众的口水中将收视冠军收入囊中。同样,各视频网站也以重金为这部翻拍剧买了单。某视频网站创始人对此表示,视频行业是拼资金的行业,最后胜出者不会超过5家。

目前趋势 争夺大戏 成视频网站首要任务

面临第二次洗牌

争议不断的翻拍剧《新还珠格格》于7月16日在湖南卫视盛大开播,从而引发了新一轮“还珠”热。与此同时,搜狐视频作为该剧新媒体独家版权方,也于7月16日在搜狐视频网站和湖南卫视进行同步直播。

优酷、土豆、搜狐视频、腾讯对这5部大戏都志在必得,并且各自使出看家本领,纷纷打响了市场战、专题战。其中,优酷重金投放了地铁移动新媒体广告,腾讯的弹出框也不时对用户进行引导。

引发热议

视频网站“烧钱大战”

收不回成本引关注

《老男孩》火爆网络后,各家视频网站曾拼抢原创自制剧市场,而随着近日《新还珠格格》的热播,各大视频网站又掀起了新一轮抢播潮,纷纷将重点放在了长视频上面。

不过一个值得关注的问题是,类似这样昂贵的版权对视频网站的流量带动效应时间很短,搜狐必须快速将成本收回,才能达到靠资本树立门槛的目的。2010年,搜狐已经在版权上支付了上亿元,而张朝阳称,明年还会更多。

数据显示,今年以来乐视网以2000万购进《后宫》,pps花2200万买入《王的女人》,而《倾城雪》则被优酷以2500万收入囊中,目前的热播剧《新还珠格格》更是由搜狐视频用3000万的高价购入。

而张朝阳也表示,希望能够在分销和广告收入上继续探索,使其未来能够成为视频网站的盈利模式。张朝阳认为,分销模式、收费模式是目前能够解决视频网站不盈利的主要方式。

创出天价

记者了解到,目前,搜狐视频已成功将《新还珠格格》版权分销给多家主流视频网站,其中包括乐视网、土豆、优酷等,每家分销费用均在数百万。如果按这样的数字来计算,依靠分销,搜狐视频可回收部分成本。据悉,现在优酷已买了《新还珠格格》,而且大肆打出广告,试图吸引网民在优酷上观看。

截至2011年7月19日的统计,搜狐获得了3586.4万vv(视频播放量),土豆网是2656.1万vv,优酷是2339.9万vv。据悉,仅7月19日一天,搜狐视频《新还珠格格》的播放量就达到830万vv,而花絮等纪录片的播放量达到了341万vv,目前《新还珠格格》已有了7个广告。

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